La Asociación de Productores-Exportadores de Frutas y Hortalizas de la Región de Murcia (PROEXPORT) no tiene dudas de que la promoción y el marketing son piezas fundamentales para mejorar el consumo de nuestras frutas y hortalizas.
En estos días, los productores murcianos concentran todos sus esfuerzos promocionales en difundir la Campaña "Piensa en ti" de la asociación nacional "+Brócoli" de la que PROEXPORT es miembro fundador y forma parte de su Junta Directiva.
PROEXPORT ha colaborado activamente junto a otras empresas del sector en el diseño, programación y puesta en marcha de esta iniciativa que ha captado el interés de 10.000 puntos de venta en toda España, algo completamente inusual que confirma el interés que ha despertado en cadenas de distribución y consumidores.
OBJETIVO: INCREMENTAR CONSUMO
El Brócoli, comúnmente conocido como la "superverdura" por sus numerosas propiedades saludables, es todavía poco conocido en España a pesar de que somos el principal exportador del mundo. El director de Proexport, Fernando Gómez, señala que "frente a los más de 3 kg. de consumo per cápita anual en USA o Reino Unido, los españoles apenas llegamos a los 200 gr.: es una delicia todavía por descubrir para el consumidor nacional por desconocimiento sobre cómo cocinarlo bien sabroso y cómo combinarlo con otros alimentos".
Para salvar esta realidad, durante este mes de mayo un etiquetado especial sobre el producto ofrece recomendaciones de cocina, de conservación, recetas e información nutricional. Hay previstas degustaciones en distintos mercados de Madrid y Barcelona, conferencias, acciones de comunicación en medios y una web desde la que descargar gratuitamente información y recetarios sobre el brócoli: www.masbrocoli.com.
Fernando Gómez ha recalcado que "el apoyo de los productores murcianos a esta campaña nace del convencimiento de que existe un enorme potencial de crecimiento del consumo de brócoli en España y en Europa que es necesario estimular por la vía de iniciativas que lleguen directamente al consumidor". PROEXPORT ha expresado su interés en que "esta promoción pueda repetirse con similar éxito en octubre-noviembre, coincidiendo con el comienzo de la campaña hortícola".
DISTRIBUCIÓN PARTICIPANTE:
Ya se puede encontrar el brócoli etiquetado con recetas y consejos de cocina y salud en los siguientes puntos de venta: Ahorramás, Alcampo, Aldi, Caprabo, Carrefour, Casa Ametler, Condis, Consum, Covirán, Día, Dinosol, El Árbol, Eroski, Hnos Martín, Lidl, MasyMas, Mercadona, Miquel Alimentació, Sa2pe, Sabeco, Sorli Discau y Upper.
PRODUCCIÓN DE BRÓCOLI EN ESPAÑA
El cultivo de brócoli en España ocupa alrededor de las 30.000 hectáreas, de las cuales el 75% se encuentran explotadas por empresas de la Región de Murcia (22.000 hectáreas), con una producción nacional aproximada de 375.000 toneladas. Sólo en la Región de Murcia, la producción, manipulado y comercialización de brócoli ocupa de forma directa a más de 8.000 personas.
España es el principal suministrador europeo de este producto (230.000 toneladas con un valor superior a los 200 millones de euros), ya que el 36% de las importaciones de brócoli de la Unión Europea proceden de España y se dirigen principalmente al Reino Unido (44%) y Alemania (15%). La Región de Murcia concentra el 70% de las exportaciones nacionales de brócoli.
La Asociación de Productores-Exportadores de Frutas y Hortalizas de la Región de Murcia (PROEXPORT) está integrada por empresas líderes en el sector agrario nacional más competitivo que comercializan. Un liderazgo avalado por la confianza de sus clientes naciones e internacionales y por los numerosos premios y reconocimientos obtenidos en los ámbitos de la calidad y seguridad alimentaria de sus producciones, de la tecnología aplicada en sus cultivos y centros de envasado, de su eficiente red de comercialización internacional, de la responsabilidad social y el respeto al medio ambiente.
