El consejero de Cultura y Turismo, Pedro Alberto Cruz, ofreció hoy la conferencia 'Oportunidades de futuro para el turismo de la Región de Murcia', enmarcada en el acto de entrega de los XLII Premios 'Palomas del Turismo' de la Escuela Universitaria de Turismo de la Región de Murcia.
"Según todos los analistas –explicó-, el turismo es uno de los sectores que mayor futuro tiene y que más confianza despierta a la hora de plantear la recuperación económica de la Región de Murcia". Para ello, Cruz abogó en su intervención por la necesidad de "plantear una redefinición estratégica del turismo en la Región de Murcia" mediante el análisis de tres conceptos "clave": el potencial, la identidad y las políticas turísticas.
En cuanto al potencial, entendido como "catálogo de atractivos, que define el turismo de un determinado territorio y que se encarga de establecer sus expectativas de desarrollo", Cruz defendió la necesidad de aportar a este catálogo otros productos, como los eventos culturales o deportivos, que permitan la diversificación de la oferta turística.
El segundo de los conceptos, el de 'identidad', "no es nada que se parezca a un espíritu regionalista o nacionalista" sino que tiene que ver con los modelos de gestión que permitan a la Región "singularizarse inequívocamente frente a otras propuestas". Para ello, Cruz defendió la creación de una "conciencia turística" que permita que "el turismo quede normalizado dentro de la cotidianeidad de cada ciudadano". El consejero además apostó por la creación de una Comisión Interdepartamental que coordine "las diferentes materias susceptibles de formar parte del campo de gestión del turismo".
Por último, en cuanto a las políticas turísticas, el consejero indicó que "lo que diferencia la oferta turística de un determinado territorio es el diseño de producto" y su promoción mediante una "marca de destino dinámica" unida a la experiencia, algo que "se está comenzando a introducir en comunidades como la valenciana, Madrid o Aragón", añadió Cruz.
"Estos tres eslabones -concluyó- han de interactuar entre sí y ninguno debe quedar infradesarrollado porque entonces todo el sistema fracasaría".
Premios 'Palomas del Turismo'
Tras la conferencia se hizo entrega de los premios 'Palomas del Turismo', que reconocen la labor que desarrollan las diferentes personalidades para la promoción del turismo. Los galardones de este año recaen sobre la directora de la Universidad del Mar de la Universidad de Murcia y ex directora de la Escuela Universitaria de Turismo de Murcia, Manuela López, el Festival Estrella de Levante SOS 4.8 y el diario 'La Verdad'.
