La empresa española With, especializada en implementar la innovación digital en el mercado chino, estima que el Año Nuevo Chino, que se inicia el próximo 25 de enero, registrará un crecimiento de ventas por turista chino de alrededor de 2.800 €, consolidando la tendencia alcista que ya se registró durante la Semana Dorada (1 al 7 de octubre), cuando el consumo chino creció un 15% más que en 2018 y representó 1.533 € per capita.

En términos absolutos, según sus previsiones los consumidores chinos superarán ampliamente este año los 926 billones de yuanes (121 billones de euros) del pasado año comprando y comiendo durante el periodo del Año Nuevo.

El auge comercial de ventas se centrará, como viene siendo habitual, en las marcas de lujo, belleza y cosmética. La estimación es que los consumidores chinos gasten en estos artículos más de lo que lo hicieron en 2019, que registró la cifra de 249 billones de yuanes. El incremento de gasto también se verá reflejado en restaurantes, medicamentos y atención médica.

España, como destino turístico, se beneficiará del Año Nuevo Chino consolidando la tendencia de años precedentes que le ha situado como el tercer país del mundo por gasto medio. With prevé que, en términos absolutos, los ingresos por turismo chino aumenten un 12,5 por ciento en las próximas fechas. El pasado año durante la celebración del Año Nuevo Chino los ingresos totales por turismo alcanzaron los 513.900 millones de yuanes, un equivalente a 65.500 millones de euros, cifra que ya representó un incremento del 8,2% respecto al año anterior.

With viene trabajando desde 2017 en desplegar múltiples tecnologías especialmente dirigidas hacia este mercado, incluyendo marketplaces, chatbots y plataformas de e-commerce, por ejemplo para firmas como Cartier y L’Occitane.

Entre otras soluciones específicas para el Año Nuevo Chino ha desarrollado para estas marcas juegos que hacen que los visitantes chinos interactúen con los vendedores, experiencias digitales en tienda, enlaces con el entorno WeChat, displays y beacons, entre otras.

El uso de tradiciones, costumbres y cultura relacionadas con el Año Nuevo Chino es utilizada como herramienta de marketing para dirigirse a los consumidores chinos. Cada año nuevo chino comienza el año zodiacal de un nuevo animal, 2020 es el año de la Rata.