Internet lidera el consumo de medios en la Región de Murcia (89,2%) con un importante crecimiento en Televisión Online (76,5%) y Redes Sociales (64,4%)

El Cine es el medio que registra un mayor crecimiento relativo del consumo, aumentando su penetración del 5,5% al 7,8%

La agencia de medios independiente AVANTE presenta un completo análisis regional sobre los hábitos del consumidor murciano, basado en los datos de la 3ª ola del EGM 2024

El consumo digital sigue creciendo en la Región de Murcia y consolida a Internet y a las plataformas online como los grandes protagonistas de la 3° Ola del EGM 2024. De esta forma, el ecosistema online refuerza su posición como el canal preferido por los murcianos. Se consolida el dominio, especialmente, de la TV Online (75,6%) y de las Redes Sociales (64,4%). Estas últimas están lideradas en el territorio por YouTube e Instagram.

Uno de los datos más curiosos los arroja el Cine, que destaca como el medio con mayor crecimiento relativo. Aumenta significativamente su penetración entre los habitantes de la Región de Murcia en más de un 2%, subiendo del 5,5% al 7,8%.

Estos son solo alguno de los datos recogidos en el informe regional desarrollado por AVANTE, la agencia de medios que suma, basado en los datos de la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos territorio, ofreciendo una visión detallada de la evolución de las audiencias desde el último EGM en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.

INTERNET CONSOLIDA SU LIDERAZGO Y EL CINE ESTÁ EN ALZA

En la Región de Murcia Internet refuerza su liderazgo en términos de penetración. Incrementa su posición pasando del 87,8% al 89,2%, consolidándose como el medio preferido por la población. Exterior continúa en segunda posición, aunque con un descenso significativo, pasando del 90,7% al 87%. Por su parte, la Televisión mantiene su tendencia a la baja, reduciendo su penetración del 81,2% al 80,7%. La que aumenta es la TV Online que pasa del 75,3% al 76,5%.?

La Radio convencional presenta una caída significativa, pasando del 62,4% al 51%. Por otro lado, la Radio Online mantiene su audiencia, mostrando este medio una lenta transición hacia otros formatos de audio bajo demanda.

El consumo del Cine registra el mayor aumento en el territorio, pasa del 5,5% al 7,8%, lo que demuestra un renovado interés por el consumo audiovisual en las salas. Por el contrario, las Revistas protagonizan una caída significativa, ya que reducen su penetración de un 22,2% al 16,1%. Los Suplementos Dominicales también pierden lectores, pasando del 2,9% al 1,5% de penetración.

AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de analizar el EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Un enfoque que refleja su fuerte compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 15 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca, Lanzarote y Las Palmas de Gran Canaria). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, estar cerca de sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente de las campañas de medios.