Ante el auge de los creadores de contenido sobre finanzas en las redes sociales, Angelika Dehmel, Content Lead de BUX, uno de los mayores neobrokers de Europa, comparte los consejos clave para detectar qué perfiles son verdaderos expertos en finanzas o falsos 'finfluencers'

El interés por el mundo de las finanzas y la inversión ha crecido considerablemente en el último año. De hecho, solo el año pasado, en TikTok, los hashtags relacionados con finanzas y economía incrementaron su consumo un 255%. Sin embargo, no todo el que está presente en las redes sociales e informa sobre asuntos financieros es un experto financiero. Por ello, Angelika Dehmel, Content Lead de BUX, uno de los mayores neobrokers de Europa, comparte cinco consejos para tratar de distinguir a los 'finfluencers' (creadores de contenido de finanzas) falsos.

Analiza la relación entre los seguidores y su 'engagement'. Lo más importante en estos casos es observar el número de seguidores y la interacción de estos con la cuenta (su 'engagement'). Observar que no existe apenas interacción en comentarios o 'me gusta' puede indicar que los seguidores no sean reales

Comprueba su carrera profesional y formación académica. Resulta más fiable cuando se obtienen consejos de personas con formación financiera y que poseen una dilatada experiencia. La información relevante en este caso serán sus estudios y dónde se ha desarrollado laboralmente. A diferencia de los falsos 'finfluencers', los expertos financieros estudian y analizan cada caso para dar la mejor respuesta a los problemas que se plantean.

Estudiar su forma de comunicar. Es de relevancia observar cómo transmiten los mensajes y consejos en sus perfiles. No existe ninguna fórmula secreta en las finanzas, por lo que expresiones del tipo "fórmula secreta" o "infalible" indican promesas carentes de argumentación y que incitan al 'click bait', es decir, una práctica común en el mundo digital para captar la atención de los usuarios.

Analiza el resto del contenido que publica. El contenido que sube a sus redes sociales puede darnos mucha información sobre su actividad. Ppor ejemplo, si lleva mucho tiempo dedicándose a las finanzas, si los patrocinadores que le apoyan están relacionados con la actividad financiera o, si se dedica a desarrollar otra actividad en las redes sociales. Dar con una respuesta a estas preguntas podrá indicarnos si se trata de un perfil cuyo trabajo está estrechamente vinculado a las finanzas o si simplemente desea promocionar algún tipo de producto o servicio.

La transparencia. Los buenos expertos financieros son aquellos que comparten con transparencia cuáles son sus asociaciones, colaboraciones, fuentes e intereses. Un influencer financiero debe dejar claro que una de las formas en las que genera ingresos en su cuenta es a través de la colaboración con otras compañías, y por ello, deberá especificar y etiquetar a la empresa en sus publicaciones relativas con el fin de hacérselo saber explícitamente a sus seguidores.