La agencia española se centrará especialmente en spots de televisión que se emitirán en cadenas de ámbito nacional a lo largo de este año
La Fundación del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Queso Manchego realiza anualmente un concurso entre diferentes agencias de publicidad y centrales de medios para asignar su campaña de comunicación. En esta ocasión, BeCool Publicidad ha sido la ganadora y será la encargada de llevarla a cabo.
La agencia, que ya ha trabajado en años anteriores para el Consejo, aprovechará su know-how estratégico, así como su experiencia en planificación y compra de medios, para ejecutar la campaña, que se desarrollará bajo el lema "Grandes Manchegos". Con ella, se prevé llegar a más de 36 millones de espectadores y alcanzar prácticamente al 90% de los responsables de compra en el hogar a nivel nacional.
El equipo de BeCool, liderado por Juan Manuel Guinea, CEO de la compañía, asegura que "es un orgullo volver a trabajar con el Consejo Regulador y afrontar de nuevo el reto de maximizar los resultados con la nueva estrategia.Retomar la colaboración refleja la confianza que el Consejo deposita en BeCool y nos hace, además, especial ilusión en un año en el que la Denominación cumple su 40ª aniversario".
Con esta campaña se intensificará la comunicación de las cualidades del auténtico y característico Queso Manchego. Además, se pretende orientar al consumidor en la identificación de sus elementos de calidad y diferenciadores.
Para llegar a un público más amplio, la campaña se focalizará principalmente en televisión a través de la emisión de diferentes creatividades (un spot de 45'' y tres versiones de 20''), en cadenas generalistas y temáticas de ámbito nacional, a lo largo de 2022.
La campaña también se reforzará con diferentes acciones de comunicación dentro de los canales planificados, que dotarán al mensaje de un mayor poder prescriptor y permitirán ser más didácticos a la hora de explicar las señas de identidad del Queso Manchego.
Además del medio TV, la comunicación tendrá presencia en el entorno digital a través de YouTube, con el objetivo de llegar a todos los perfiles de consumidores y conseguir una mayor interacción con el usuario.
