Solo el 47 % de los seniors, las personas comprendidas entre los 55 y los 64 años, consideran que existe este fenómeno

Esta tasa ha disminuido en nuestro país un 60 % en los tratamientos faciales y otro 40 % en los sets de belleza, aunque ellas siguen pagando más

Una mujer paga de media unos 118,76 € por una depiladora, un hombre, alrededor de 54,36 €, es decir, ellas pagan el doble que ellos

La última encuesta realizada por idealo revela que el 59 % de los españoles cree que los bienes cuyo público objetivo es femenino son más caros que los que tienen un target masculino. Se trata de un consenso bastante amplio en nuestra sociedad y no existe una gran diferencia de opiniones entre ellos y ellas. De hecho, sólo un 18 % niega que este fenómeno ocurra, mientras que el porcentaje restante, un 23 %, no tiene una posición clara ante la denominada tasa rosa, una disyuntiva que se produce cuando hay un coste adicional en aquellos productos destinados a un público femenino, a pesar de ser equivalentes a otros artículos cuyo target son hombres.

Con todo, sí que existe una brecha generacional en nuestro país sobre la existencia o no de esta problemática. Solo el 47 % de los seniors, las personas comprendidas entre los 55 y los 64 años, consideran que existe una tasa rosa en los productos. Mientras que los centennials, de entre 18 y 24 años, son los más concienciados y el 71 % sostienen que esta es una realidad presente en la sociedad española.

En este sentido, idealo ha realizado un análisis de precios en el que revela que en el sector de la belleza, una de las industrias que más sufre esta tasa rosa, ha reducido en un 50 % este impuesto a la mujer en el último año. De hecho, se ha disminuido un 60 % en los tratamientos faciales y otro 40 % en los sets de belleza.

La nota discordante la ponen las fragancias y las depiladoras. En 2020, las colonias destinadas a un público masculino eran un 2,6 % más caras que aquellas cuyo target eran ellas. Sin embargo, en 2021, esta tendencia se revirtió y las mujeres debieron pagar hasta un 4 % más que los hombres por el mismo producto en su versión femenina. Por su lado, las depiladoras han ampliado esta brecha en un 2 %.

Ellas pagan el doble que ellos

Según recopilan los expertos de idealo, a pesar de esta mejora en la tasa rosa en el sector de la belleza, una mujer tiene que pagar de media unos 118,76 € por una depiladora, mientras que el coste medio de un dispositivo con el mismo fin para hombres suele rondar los 54,36 €, es decir, ellas pagan el doble que ellos por un artículo con la misma función. Este es el caso más paradigmático, pero no el único.

Siguiendo en este segmento, un tratamiento facial para un público femenino es de media un 13 % más caro que uno destinado a un target masculino, aunque existe una gran diferencia entre marcas. Foreo, Neutrógena y Remescar destacan por tener precios más elevados para ellos que para ellas, aunque el porcentaje es tan pequeño que no se podría llegar a hablar de una "tasa azul". Por su lado, los sets para el cuidado personal también incurren en una brecha de género, en la que las mujeres pagan, de nuevo, un 13 % más que los hombres, según los datos recopilados por el comparador de precios.

"Si bien es cierto que a medida que pasan los años esto va cambiando, tal como lo muestran los datos de idealo, todavía queda un largo camino por recorrer para alcanzar la igualdad", afirma Natalia Garavano, responsable de marketing y comunicación de idealo en España, y concluye que "la tasa o impuesto rosa es una muestra más de la desigualdad. Esperemos que, en un futuro no muy lejano, esa brecha también termine por cerrarse".