CALZIA y sus marcas asociadas YUTE DE CARAVACA de la Región de Murcia presentaron el calzado más sostenible del mundo en Dubai.

En el marco de la acción multisectorial del gobierno de la Región de Murcia en los días que el PABELLON DE ESPAÑA ha dedicado a esta Región, la Asociación de Industrias de Calzado y complementos CALZIA ha preparado diferentes acciones de promoción para sus marcas asociadas.

Dubái es un destino clave para las empresas de calzado y complementos de la región de Murcia por su alto potencial de venta debido al clima de la región: 

un país donde el yute se puede lucir 365 días al año, activo en compras, cosmopolita e internacional, con sus primeros pasos hacia productos más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.

EXPODUBAI

Las empresas que forman parte de CALZIA ha presentado una acción disruptiva que ha captado la atención de cientos de visitantes al mezclar sostenibilidad, creatividad, tecnología e historia.

La EXPOSICIÓN quería mostrar la PRODUCCIÓN Y CREACIÓN de calzado y complementos como una OBRA DE ARTE.

Piezas únicas que se elaboran como una pieza de museo, que se crea, diseña, dibuja, se le da forma con diferentes materiales para acabar siendo lucida y expuesta en los pies de clientes de todo el mundo que, además de belleza, esperan comodidad y funcionalidad.

Las firmas expuestas han sido: Kanna, Pinaz, Picón, Rocai, Maypol, Montesions Vilar, Conchisa y Yute de Caravaca, con Clara Duran, Casteller y Alea Spero en la Expo Dubai.

La exhibición de calzado de la Región de Murcia ha sido protagonista del Pabellón de España en ExpoDubai durante tres días y ha contado con la asistencia importantes empresarios, instituciones, medios e influencers de todas partes del mundo.

El recorrido por la exhibición de calzado y complementos empezaba con un corto documental sobre los orígenes y la historia del material de YUTE, CÁÑAMO Y ESPARTO, seguido de unos paneles explicativos con los momentos cumbre de este tipo de calzado en los años dorados del cine y la moda y una explicación sobre los procesos de producción.

A continuación, los visitantes podían sentarse a disfrutar de un exclusivo viaje de inmersión en  la REALIDAD VIRTUAL que nos lleva a los talleres y fábricas de la comarca de Caravaca, en Murcia.

Gracias a la tecnología, la artesanía y tradición de Murcia ha viajado para ser mostrada in situ en Dubai.

Una actual y novedosa propuesta de Realidad Virtual para mostrar a los visitantes y compradores no solo la tradición centenaria del Calzado en la Región, sino también trasladarse, de forma virtual, a los talleres y fábricas de calzado, viendo en 360 grados todos y cada uno de los procesos productivos de cada empresa.

Finalmente, 10 urnas mostraban cómo auténticas obras de arte las piezas de las 10 marcas participantes en vitrinas iluminadas y acompañadas del QR con enlace a sus respectivas webs.

PROSPECCIÓN DE LA ZONA

Durante los cuatro días de misión se han mantenido reuniones sectoriales y visitas a los centros de moda de Dubai, no solo Malls, como otras áreas de nuevo desarrollo, slow-fashion y e-commerce.

Además de las labores de organización e información, sobre el mercado, tendencias de consumidor, precios de alquileres, tiempos logísticos,...

La idea era ofrecer el máximo de información a las empresas sobre cómo se encuentra el panorama retail en Dubái, antes de realizar el showroom y regresar a España.

1er SHOWROOM del CALZADO DE LA REGIÓN DE MURCIA en Dubai

El DUKES THE PALM ha acogido el primer showroom de marcas de calzado y complementos que de la Región de Murcia realiza en los Emiratos Árabes.

Las firmas Conchisa, Kanna, Maypol, Rocai, Pinaz, Picón y Montesinos Vilar han presentado una breve representación de sus propuestas de calzado, bolsos y complementos de vestir (sombreros).

En esta convocatoria, quisimos dar continuidad al valor de la historia y la artesanía del producto ESPADRILLE. Por este motivo, reproducimos de forma más sencilla la pantalla de historia del yute, el panel de introducción, los materiales naturales y las gafas de realidad virtual.

A primera hora, con la intención de conocer de primera mano la opinión de 2 figuras relevantes del retail, Katya Kovtunovich y Enrique Hormigo, organizamos un panel de expertos bajo el título “Fashion Retail: Challenges in Middle East”:

Katya, de origen ruso, delegada de Vogue Rusia en Londres y finalmente empresaria de su exitosa firma de kaftanes en Dubai, nos contó su experiencia como marca pequeña, desconocida, que se ha hecho un nombre en el mundo de la moda.

Katya se considera MIDDLE PRICE y ve ahí su sweet spot.

Enrique, ex director de Marketing de Chanel (durante 15 años), se decidió a emprender su propia marca, MONTROI, cuenta actualmente con varios puntos de venta en Dubai y un impacto considerable en la. Prensa.

Defensor del ‘leather from Spain’, Enrique recomienda posicionarse en un high end para entrar bien en el mercado: imagen, calidad, discurso de marca y excelencia en servicio y lo que mostramos.

Las firmas Conchisa, Kanna, Maypol, Rocai, Pinaz, Picón y Montesinos Vilar han presentado una limitada selección de producto a grupos como Chalhoub Group, Landmark, Al Futtaim, Level Shoes, GLF and BHV MARAIS y retailers más pequeños como Caramel&Sun, Stella and the Gang, KultureHouse,... e e-commerces como The Good Life Space, GOSHOPIA.COM así como distribuidores como Mario Bolonia o espacios singulares como The Ripe market.