Fue un éxito el nacimiento de Luum Awards, el festival publicitario que se propuso premiar exclusivamente a los mejores trabajos creativos de contenido social y medioambiental de los 5 continentes. Como también fue un éxito la participación española en este festival que se celebró en el Centro de Convenciones Hilton de Ginebra Suiza. Luum Awards 2021 tuvo 80 jurados de primer nivel con la interesante tarea de elegir los mejores trabajos creativos en estos temas que cada vez toman más interés en nuestra sociedad.
Las agencias españolas se destacaron en una competencia donde además se inscribieron agencias de Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Bangladesh, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, China, Colombia, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Alemania, Guatemala, India, Indonesia, Italia, Japón, Kenia, Líbano, Lituania, México, Marruecos, Nicaragua, Nigeria, Paraguay, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Qatar, Singapur, Suráfrica, Suecia, Suiza, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos, Venezuela y Zambia.
Por categorías los ganadores se distribuyeron así: (28) Essence of the Message, (25) Health & Wellness, (9) Causes, (10) Human Rights, (13) Planet, (12) Society, (11) Institutional Communications y (4) para Designs for a Better World. Cabe destacar que Luum Awards solo entrega oros; no hay segundos, ni terceros lugares, literalmente solo premia a los mejores.
Las agencias de España que ganaron oros en el festival fueron:
9. GettingBetter (España) 866 pts ganó 2 oros con el caso "#NoMoreMatildas" para AMIT
24. Bum Agency (España) 663 pts con el caso "We are creating a monster" para Agència Catalana de l'Aigua y con el caso "Toxic relationship" para BADALONA MAR
30. Acuam (España) 402 pts con el caso "Pacientalia" para Acuam.
32. Mindshare (España) 393 pts con el caso "The Ultimate safety test" para Volvo.
41. Apple Tree (España) 352 pts con el caso "Retratos" para Bankinter
53. Grow (España) 307 pts con el caso "Stay with me" para Spanish Red Cross.
55. Jorge M. Rodrigo Ad Studio (España) 300 pts con el caso "Émile" para Campaign against suicide.
Por redes los oros se distribuyeron así: Ogilvy (9), BBDO (8), DDB (7), Saatchi & Saatchi (6), Havas (5), Dentsu (4), VMLY&R (3), Cheil (3), McCann (2), Edelman (2) y Mindshare (1). Las agencias en red con más oros fueron: (5) ALMA DDB (USA), (4) Havas Health & You (Brasil), (4) M&C Saatchi (United Arab Emirates), (4) Dentsu (Kenya) y (4) Garnier BBDO (Costa Rica). La agencia que logró más oros fue ALMA DDB (USA) con 5.
Una nota para destacar es que la creatividad de AMIT logró entrar en el top 10 de los anunciantes del año en el festival; obteniendo un destacado noveno lugar, compartiendo los honores así 1: Greenpeace. 2: Alcaldía de Guayaquil. 3: Change the Ref. 4: Cruz Roja. 5: Techo. 6: Amnistía Internacional. 7: Malaria no more UK. 8: AMIT. 9: Taco Bell. 10. PKBI.
1. Alma DDB (Estados Unidos) 1.912 pts
2. Dentsu (Kenia) 1.688 pts
3. Garnier BBDO (Costa Rica) 1.562 pts.
4. Inbrax (Chile) 1.245 pts.
5. Porta (Chile) 1.236 pts.
6. CHEIL (Panamá) 1.142 pts.
7. Ogilvy (El Salvador) 1.119 pts.
8. Agencia Límbiko (Ecuador) 1.112 pts.
9. GettingBetter (España) 866 pts.
10. Method an Madness (Singapur) 849 pts.
11. Edelman (Reino Unido) 843 pts.
12. VMLY&R (Colombia) 827 pts.
13. M&C Saatchi (Indonesia) 820 pts.
14. La Familia (Chile) 802 pts.
15. Havas Health & You (Brasil) 786 pts.
Felicitaciones a los ganadores, anunciantes y ONG´S que demostraron que la publicidad es un agente poderoso de cambio y que es mucho más que solo promoción o marca.
